GUCCI 是意大利语，标准中文名为“古琦”，曾用中文名“古驰”，也有译为“古奇”、“古姿”。古琦集团 (GUCCI Group) 是全球最著名的奢侈品集团，总部位于意大利弗罗伦萨，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家居饰品、宠物用品等昂贵的奢侈品。

古琦(GUCCI) 品牌作为古琦集团 (GUCCI Group) 最享有盛名的时装品牌，以高档、豪华、性感而闻名于世，古琦 (GUCCI) 的“双G”logo，以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。

古琦集团 (GUCCI Group) 旗下著名品牌还包括：YSL (Yves Saint Laurent)、Stella McCartney、Alexander McQueen、BOTTEGA VENETA

创始人Guccio Gucci古琦欧·古驰于1923年创立古驰Gucci。位于佛罗伦萨的GUCCI集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。古驰品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅。

古驰 – 恣肆中的美丽与尊贵
guccigucci 一直以来，世界经历了很多变化，人们的追求和审美观念也随之而改变，但古驰不但声誉卓然，而且仍然保持着无与伦比的魅力。

性感、耀眼、摩登的时代女性，一向是古驰女郎鲜明的标记，而古驰香水则是展现古驰女郎万种风情的一种绝佳手段，它传达出无数的信息，往往令人生出许多遐想和美妙的感觉。有时，我们压根没见到这个女人的容貌，就已经随着她款款的脚步而感到情趣盎然，这或许就是古驰香水引发的性感联想吧？

让古驰成为一种“必须的时髦”，这是古驰香水历来的经营理念。古驰香水孕育自意大利文化的深厚底蕴，赋予了意大利香水极具魅力的品质象征，其香水高度融合意大利风情文化，经典、传承、个性、时尚，充分体现了现代人丰富的情感世界与个性化的生活态度。古驰香水不但内涵如此吸引人，它的外观也足以让人心动。古驰香水一直以简单设计为主，弥漫着18世纪的威尼斯风情，再融入牛仔、太空和摇滚的色彩，豪迈中带点不羁，散发着无穷的魅力，同样简单却又前卫、朴实却又考究。这恰恰反映出其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的体现。

古驰的创始人古奇欧·古驰早就发现，上流社会的精英名流都是十分“坚持完美”的。因而展示设计上的体贴入微和品质坚持，是丝毫不可松懈的。这样的“坚持”成了古驰享有声誉的金字招牌。因此古驰香水的世界是一个温暖、感性的世界，同时也是圣洁与纯粹的世界，它用一瓶微妙而充满惊奇的香水，向每个人展示出这个世界的美，让人在芬芳的环绕中，彰显自己的个性，演绎那份含蓄的诱惑，尽情散发出独有的迷人魅力。

古驰 – 摩登现代的风格
guccigucci 尊贵奢华、灿烂夺目是古驰品牌最典型的风格，古驰高级香水柔润细致、瑰丽耀眼，充满着性感与魅惑。它不但独一无二，还凸显了时尚的品位和追求。

有人说，世界上那些顶尖的设计大师们都是些不甘寂寞的家伙，他们制造出一拨又一拨的流行潮，驱赶着人们不断去寻求新鲜与惊奇。虽然，我们大多数人无法消费得起这些高级产品，但大家还是渴望能从大师们的作品中撷取一些时尚元素作参考。

古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是香水、服装还是皮包，在时尚之余都不失高雅本性，更以“身份与财富的象征”而成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青。早在1921年，古奇欧·古驰就开始用他的名字制作设计独特、品质精致的皮件，并把名字缩写印在商品上，很快，印有双G标志的皮具成为优质和身份的象征，古驰品牌经营的范围也由佛罗伦萨扩大到罗马、米兰等地。20世纪50年代，直条纹帆布饰带开始被应用在配件装饰上，并注册为商标，著名的双G花纹也在同一时期被设计出来。其产品的独特设计和优良材料，成为典雅和奢华的象征，为索菲亚·罗兰、温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

创造了古驰传奇的意大利设计师汤姆·福特更是以他的独特，为古驰增添了一抹别样的色彩，为更多的时尚人群带来了与众不同的感受。“性感”历来就被设计师们从许多不同的角度诠释着，但不可否认，由汤姆·福特创造的古驰的“性感”是其中最令人难忘的。古驰代表着女性艳光四射的性感形象，仿佛是熊熊燃烧着的烈火或者热情的安达卢西亚女郎，爱恨都清楚明白地写在脸上。1997年初，古驰推出的“嫉妒”男士香水，从香味构思、瓶子设计、广告创意皆一手包办的汤姆·福特干脆开宗明义地推销其性感理念：“他是一个你想要、其他人也想要的男人，也许那并非是最主要的，但他身上肯定具备一些其他人渴望拥有的东西。他是你午夜的梦中情人，是那种你起床后仍然还想拥抱的男人……”果真是坦率得可爱、坦荡得可敬，不但如此，此款香水的目录和广告宣传更印上一帧帧男女赤裸裸的镜头。真可以说，古驰不但要玩尽天下男女的性感，而且是世纪末性感的代言品牌或最佳演绎品牌。

就服装而言，汤姆·福特极力塑造的古驰型男人，套句设计师本人的话就是“极乐主义者或者花花公子，他潇洒有型、喜欢花钱享乐，钟爱追求物质生活，不论抽烟、喝酒或是享受性爱；他追求高贵华丽的感觉，异常性感，人生苦短，所以更要及时行乐”。而这些服装上的设计理念都被无一例外地灌注于古驰香水的创意中。

秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，古驰已被世界公认为极具影响力的重量级香水品牌。新摩登主义，是媒体对汤姆·福特设计的古驰香水的评论。在汤姆·福特引导下，古驰掀起的时髦、时尚、性感等话题，至今也没间断过。古驰香水设计师汤姆·福特认为，清新、持久将是香水业发展的总趋势。他预计，10年后，人人都会用到香水，到那时，古驰必然会以更现代的技术、更创新的理念来迎合时代的需要。

古驰 – 两个时代的古驰
古奇欧·古驰创立了古驰香水品牌，而汤姆·福特更是将古驰的传统品牌改变为崭新的摩登形象，把这个百年历史的品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。

意大利是世界著名时尚和设计之都，从其服装设计到香水设计，从建筑设计到汽车设计，无不体现这一点，这种设计文化孕育了许多著名的世界级香水品牌，具有“意大利的骄傲”之称的古驰香水就是其中一个，但是所有这一切，都要归功于两个人：古奇欧·古驰和汤姆·福特。

1921年，古奇欧·古驰在伦敦某饭店担任行李员，他看到旅客们携带着各式各样的行李箱，再加上生于重视工艺的意大利佛罗伦萨，因而他兴起开一家店的念头。之后，他回到佛罗伦萨，开了一家专卖皮箱和马具的小店，古驰集团的种子自此开始萌芽。经过半个多世纪的发展，古驰的背包和平底软鞋已成为家喻户晓的时尚名牌，而古驰的名号，在20世纪五六十年代之间，就成为财富与奢华的象征，深受当时的名女人所爱戴，这其中甚至包括美国前总统约翰·肯尼迪的夫人杰奎琳·肯尼迪等。1953年，古奇欧·古驰因古驰家族长期以来的明争暗斗，被害辞世。此后，古驰品牌也因授权过度泛滥而沦为处处可见的大众化品牌，营运每况愈下。

1994年，风光一时的古驰集团濒临破产边缘，律师出身的狄索尔接下了这个烫手山芋，并延揽才华横溢的设计师汤姆·福特。成长于美国、常年在外汲取创作灵感的汤姆·福特，其设计风格具有鲜明的美式特色——简约、流畅、性感，这在崇尚繁复的欧洲格外引人注目，也更符合现代青年的审美要求，这使汤姆·福特获得了极大的成功。在很短的时间内，汤姆·福特以他前卫、时尚、大胆、简约的设计，使渐渐走向低潮的古驰重新变成了最受欢迎的时尚品牌之一，从女装、男装，到饰品、香水，古驰的产品赢得了全世界年轻消费者的心。

在汤姆·福特的手中，古驰由中年持稳的品牌转型为年轻时尚精品的代言人。而这位年轻的首席设计师在好莱坞的人脉也成为古驰对外宣传的最佳利器。许多明星都会在公开场合穿着古驰的服饰免费替该品牌作宣传，包括麦当娜、凯瑟琳·泽塔琼斯、格温妮丝·帕尔特罗等。他们认为是汤姆·福特良好的商业意识与敏感的时尚触觉给古驰带来了今天的繁荣。

汤姆·福特在古驰担任的角色包括设计鞋、箱包、手表、男女时装、品牌形象和广告策划，监制和推广古驰的两款香水“嫉妒”与“狂爱”。对于汤姆·福特来说，古驰香水的成功得来不易，这个行业虽然利润巨大但竞争十分激烈，很多大品牌推出的香水如昙花一现。而汤姆·福特监制的香水广告总是以观念大胆而格外醒目，他曾经策划过一个著名的香水广告——女模特全身仅着一双古驰金色细带高跟鞋和一串珍珠项链躺在黑色皮草上，模特身材圆润，姿势惹火为广告引来无数争议。汤姆·福特知道怎么把东西漂亮地卖出去，他可以让广告接近伦理道德所能承受的底线，引起反响，却不是被禁掉，他的原创性不是体现在他的设计上，而是早在10年前他就先于任何人意识到，随着时尚业日益全球化，营销术与人际关系比设计更重要，尽管不强调自己的艺术天分，但他的设计足够使投资商和社会名流们心悦诚服。

古驰 – 品牌历程

创牌期
1919年，意大利人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠制作的精美皮具，并在上面打上古琦（GUCCI）标志。仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938年在罗马开了第一家分店。

萧条期
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿红条纹被古琦用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。

崛起
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分店也在同年开张，它标志着古琦开始向全球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为古琦的品牌标识。

扩张期
1970年，古琦的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专卖店。80年代早期，古琦的公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革命性转变的开始。

转型期
1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团全产品创意总监，次年3月，他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古琦成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

高速发展期
从1994年3月至今，古琦一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时，它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres，从而完全控制了自己的钟表业务。1998年，古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。 1999年，古琦与零售商PPR集团结成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。