眼前苹果 只争朝夕 

苹果10日在硅谷宣布两款新iPhone上市，一是iPhone 5S，二是iPhone 5C。眼前的苹果，股价大跌，iPhone的市场占有率不断被蚕食，形势紧迫，已顾不了其他，必须推出新iPhone，先争朝夕，以挽回声势。
但是，一直被传为「低价」的iPhone 5C，售价却高得大出意料之外，在美国的零售价由550元起，只比iPhone 5少100元，在中国的零售价比美国更高，由730元起，等于人民币4488元。由于售价订得高，势必减少这款低价iPhone在中国的力量。

5C的售价，是苹果能否打进中国平价机市场的关键。目前，全球售出的40%智慧手机，售价都在400元以下，而iPhone的平均售价一直超过400元(今年第一季的平均价为613元，第二季为583元)，卖得那么贵，等于自绝于平价机市场，如果苹果要攻进这个市场，就必须推出平价的iPhone，所以各方预期苹果会将低价iPhone订在300元至400元之间。

但是，苹果却将5C的中国零售价推高至730元，实在不能算是低价。据华尔街日报的分析，中国约有7亿城市人口，属于高价品的iPhone，只能接触到其中的1亿3000万人，其余的5亿多人都买不起；如果5C售价能降至3000元人民币，苹果攻占的人数可增至2亿6000万人，如果再降至2000元人民币，可攻占的人数将会大增，因为2000元人民币是中国大多数城市人口愿意支付的上限。现在苹果将5C的售价订为4488元人民币，表示苹果放弃攻取市场占有率，只想维持iPhone的高利润。

苹果iPhone的竞争对手是Android手机。目前使用Android 操作系统的手机，在全美占了52%市场，在中国更占了90%，可见苹果已退无可退，为了增加销量和占有率，苹果必须在平价机市场杀出一条血路。但是苹果两款新iPhone却继续採取高价策略，将难与大量低价的Android机逐鹿。

除了售价，iPhone能否打开中国的局面，还有与中国移动合作这个关键。中移是中国最大手机电讯商，订户达7亿3500万(全美只2亿3000万)，如果苹果能与中移达成合作协议，将有助iPhone攻占更大的中国市场。但是，苹果11日在北京的发布会，并没有宣布达成协议，5S和5C仍由中国电信和中国联通负责传讯。看来中移的协议已渐行渐远，而且变得有点政治化，如果中移与苹果合作，会越来越被人看成为向苹果叩头。

苹果现在推出iPhone 5S和5C，只能算是先争朝夕的手段；中长期来说，苹果还是非推出全新产品不可。乔布斯在时，苹果每隔两三年，就推出改变潮流的全新产品，譬如2007年的第一代iPhone和2010年的第一代iPad；现在离开2010年又已经三年，苹果面临的压力越来越大，5S和5C之后，到了明年春天，就非推出全新的产品不可（譬如iWatch或iTV），否则必将陷入更深的危机。

Source: www.worldjournal.com