感恩節血拚 虛實通路賺翻
美國今年感恩節假期買氣超旺，光截至感恩節當天傍晚為止，美國消費者就已在網路消費超過15.2億美元，加上今年零售商也都在感恩節就提前開門迎客，吸引更多想撿便宜的民眾湧向實體店面，可望扭轉相較於起前兩年年底購物季的不振局面。
路透引用奧多比分析公司（Adobe Analytics）的數據報導，截至美東時間23日下午5時為止，消費者在年末購物旺季起跑這一天的消費，較去年同期成長16.8%。該公司追蹤美國百大零售商80%的線上交易。
相較過去兩年實體店面在感恩節傍晚和隔天黑色星期五的客流量，明顯因為網路銷售激增而減少；今年隨著勞動市場強健、房價上漲和股市屢創新高，消費者的購物慾也跟著大增。
Customer成長合夥公司總裁強森說：「結果明顯比過去兩年好上許多。賣場停車場都找不到空位，百貨公司也是滿滿的人潮。」
據全美零售協會（NRF）預估，今年11月和12月的銷售將成長3.6%至4%，達到約6,800億美元；線上和其他非店面銷售估計將成長11%至15%，達到1,400億美元。美國民眾約有69%（1.64億人）計劃在從感恩節到網路星期一的五天購物節內購物，黑色星期五預估仍會是最忙碌的一天，約有1.15億人計劃要在當天血拚。
Adobe的數據顯示，感恩節當晚的平均折扣幅度介於10%至16%，優惠最多的商品主要是電腦、運動用品、服飾和電視遊戲。
使用智慧手機購物的顧客人數也激增，在零售網站的流量占46%，來自桌上型電腦和筆電的流量則分別下滑11%和6%。
EMarketer公司表示，今年全美零售店商業績有44%進了亞馬遜口袋，亞馬遜毫無疑問已是線上購物霸主。
来源：世界日报
