4 月 25 日，谷歌外贸成长计划正式启动，简单来说，该计划将为中国中小企业提供外贸出海方面的培训，来帮助商家们运用谷歌营销工具拓展海外市场。

一方面，这项计划将有利于增加谷歌的广告收入；另一方面，在中国政府“一带一路”的倡议下，大量企业出海，其间存在巨大商机。

从数据来看，中小企业在中国的出口贸易方面占据主导地位。据中普恒咨询 (ECOVIS Beijing)2017 年的报告，目前中国有 98% 的注册公司为中小企业。国家统计局 2018 年发布的报告指出， 2017 年中国出口额的 68% 来自于中小企业。伴随着移动互联网的普及，越来越多的中小企业希望更多地了解关于数字化营销方面的讯息，通过扩大海外市场，实现销售渠道的多元化。

谷歌大中华区数字化营销解决方案副总裁汪慧玲指出，随着“一带一路”政策的推进，越来越多的中国中小企业加入到出海的浪潮中。然而中小企业在“走出去”的过程中也并非一帆风顺，如何全面评估项目面临的各种风险，提高对外投资的成功率和可持续性一直是中小企业面临的挑战。

谷歌方面介绍道，为了帮助这中国中小企业进一步了解海外市场，掌握数字营销技能，谷歌外贸成长计划透过线上和线下多方位渠道向中小企业在出海中遇到的问题提供培训和营销工具。诸如 Market Finder(Google全球商机通) 在内的营销工具将帮助中小企业发现趋势、了解当地消费者的习惯和偏好。

在线上，谷歌的微信客户端免费培训项目会为中小企业提供的海外市场分析解读与营销策略培训等内容。同时在线下，谷歌会在全国 28 个 Google AdWords 体验中心及包括广东、福建、江苏、浙江，四川、山东等在内的其他省市，面向中小企业提供线下培训及工具使用教学体验。

汪慧玲告诉21世纪经济报道记者，在线下团队方面，既有谷歌的团队，也会和各个地区的代理商进行合作。

谷歌旗下的YouTube、Gmail等7个平台，均拥有10亿多用户，借力谷歌，名为UNice的假发厂家在海外走红，UNice独立站运营总监王丽向21世纪经济报道记者表示，现在遇到的难题是品牌升级，此外，现在中美贸易摩擦引起的汇率折损超出预期，长期可能对利润有所影响。

亿邦动力总裁贾鹏雷在现场表示，从交易链环节对比来看，国内电商平台流量高度集中化，品牌对平台的依赖度高，品牌商的独立站几乎不可存活。但是消费升级效应巨大、移动支付爆破力惊人、品牌爆发力惊人、数据化与智能化程度高。

而谷歌等平台中心，不敌对、不联盟，流量入口高度分散，广告系统完善，投放与采集智能化 流量可以自主引流至平台或独立站。但是由于在文化与思维上的差异，中国公司长期以贸易为主，品牌化之路艰难。贾鹏雷还表示，美国和东南亚仍然是卖家持续看好投入的市场，一带一路带来的增量效应已经开始显现。