今日硅谷 —— 購物季平板贏家 Kindle奪冠

今日硅谷 —— 購物季平板贏家 Kindle奪冠


Acer

亞馬遜Kindle平板在去年聖誕節當天的開通數字表現亮眼,連續四年增幅擊敗眾家大廠,凸顯出Kindle裝置在聖誕購物季的熱銷程度。 分析業者Flurry Analytics將聖誕節當天的新行動裝置開通數,與12月頭三周的平均值相比發現,亞馬遜裝置在聖誕節的開通數是平日的24倍;排名第二的是宏碁(五倍),不僅領先蘋果(2.3倍)與三星(1.9倍),而且優於去年的表現。 Flurry表示,聖誕節向來是各主要品牌智慧手機與平板電腦的重要開通日,亞馬遜裝置在聖誕節的開通倍數已連續四年拔得頭籌。Flurry在追蹤逾12億台行動裝置的40萬個應用程式(App)後,統計出上述結果。 亞馬遜的低價策略可能是開通數最高的主因,幾乎以成本價出售,希望鼓勵使用者用來購買其數位內容與其他產品以增加銷售。Flurry指出,亞馬遜的零售商業模式奏效,使預算有限的消費者將亞馬遜裝置視為聖誕禮物的優先考量。 Flurry說,Kindle Fire HDX的新功能Mayday(求救)是提振開通數的大功臣,初次使用的用戶可輕鬆獲得視訊客服協助,更容易開啟裝置使用。 不過,隨著行動裝置市場逐漸成熟,各大廠的聖誕節開通倍數普遍較往年下滑。今年蘋果iPhone與iPad在聖誕節的開通數是平常的2.3倍,遠不如去年的逾六倍,顯示消費者行為明顯改變。 獨立分析師伊凡斯表示,iPad的「聖誕節加持效應」下滑,部分原因是低價Android裝置搶攻兒童市場。但也不能妄下結論,許多家長會將二手裝置送給小孩當禮物,不屬於這份調查的統計範圍;他說,iPad已滲透到家庭的老少成員。 宏碁平板電腦聖誕商機銷售表現亮眼,應與產品外觀尺寸與低價兩大因素有關。宏碁的平板尺寸多為7到10吋間,包括7.9吋低價四核平板Iconia A1,以及可連結鍵盤的10.1吋Iconia W510。 至於價格,相較其他知名品牌平板產品,宏碁採親民策略,順利攻占家戶中第二、三台平板市場,或是買給學生、銀髮族、兒童的禮物,成為其擴展市占的關鍵。