一項調查指出，就連最追求時代潮流的千禧族（1980至2000年出生者，又稱Y世代或千禧世代）在有了小孩之後，其消費心態也會隨之改變。

據 美國《媒體郵報》（MediaPost）報導，密蘇里州廣告公司「巴克利」（Barkley）的最新調查顯示，老一代的千禧族在相繼有了小孩之後，他們對 於行為表現、媒介消費和品牌觀點等各種態度會發生變化。比如說，這個世代的人雖然受過最前沿科技的薰陶，但有了小孩之後，他們的心態就變得較為務實，不再 迷戀那些新潮的小玩意。

巴克利的執行副總裁、《向千禧族行銷》（Marketing to Millennials）一書共同作者范姆（Jeff Fromm）表示，小孩加入生活行列之後，千禧族的某些習性依舊沒變，他們仍然高度依賴數位通信、社群網路以及同輩意見，但是對商標品牌的價值卻大有改 觀。他們開始「講求實用」，認為實用性高的品牌才夠酷炫。

調查表明，沒有小孩的千禧族偏好時裝店「H&M」、「蘋果」、 「梅西百貨」（Macy’s）和美妝店「絲芙蘭」（Sephora）等這類大眾名牌；有小孩的千禧族卻會選擇一元零售店「達樂」（Dollar General）、大型零售百貨「柯爾」（Kohl’s）、家庭裝修品零售店「勞氏」（Lowe’s）和世界最大零售商「沃爾瑪」（Wal-Mart）等 零售商品。

范姆認為，商家看到了千禧族從買高價名牌轉變為買廉價零售品的現象，應該會去檢討他們商品的行銷佈局。他說：「千禧族是我們見過最精明的一代，他們會依照實用性、感覺和客戶導向等條件來重新定義品牌價值，這種消費行為會逼迫那些廠商重新思考行銷策略。」

千禧世代雖慣於以這種「參與經濟」（participation economy）的方式對市場發聲，但也會正面回報持續盡心盡力與他們對話的公司。范姆說：「你應該要樂見千禧族的參與，迅速調整策略，和他們共創雙贏。」