社交天王也有痛点：游戏后有追兵，广告高手如林

财富：1411.2亿元

男，1971年10月出生于广东潮州毕业于深圳大学计算机系

主要公司/总部：腾讯控股/广东深圳

上市公司：腾讯控股（00700.HK），2004年6月IPO

作为BAT掌舵者之一的马化腾，相比其他科技大佬来说略显低调，谨慎、谋定而后动似乎是他身上的关键词。鲜少在公众场合站台的他，除了2016年4月捐出1亿腾讯股票做慈善外，就是2017年参加两会为腾讯释放“信号”了。

2016年的腾讯在外界看来是顺风顺水，9月腾讯市值破1.7万亿元（约2万亿港元），超越中国移动登顶国内，成为亚洲市值最高的公司；2016年股价累积上涨24%。而放弃了自营、选择合纵连横的开放战略对腾讯似乎已起了成效：2016年腾讯营收达1519.38亿元，同比增48%；年度盈利414.47亿元，同比增42%。估算下来，腾讯每天净赚1.13亿元。

如此强劲的盈利能力，还是要归功于腾讯的两大王牌“社交+娱乐”。腾讯2016年网络游戏收入增长25%至708.44亿元，社交网络收入为369.66亿元，同比增长54%；微信和WeChat的合并月活跃账户达到8.89亿，同比增27.6%。

虽然数据亮眼，但马化腾的背后依然有压力和焦虑。作为游戏行业的老大哥，腾讯在结束游戏收入的高速增长后，增速放缓似乎无可避免。2016年虽然腾讯的手游业务保持了77%的增速，但端游业务全出现了历史上了首年下滑，增速-6%；这与网易游戏业务的强势增长形成对比。不过幸运的是，《王者荣耀》作为腾讯2016年最为瞩目的明星产品，面对网易游戏的自研精品策略，为腾讯守住了江山，日活超过5000万，带动了腾讯Q4智能手机游戏收入同比大增51%。需要注意的是，腾讯对游戏业务的收购从来不遗余力，如今的收购对象也从日韩公司转向欧美，从端游过渡到手游。2016年6月，腾讯以86亿美元收购芬兰移动游戏开发商Supercell的84.3%股份，进一步打通游戏的海外布局，尤其是欧美。

游戏收入的增长即将见顶，如此一来，腾讯将营收增长的希望放在了广告这块诱人的蛋糕上。2016年，腾讯广告收入同比增长54%至269.7亿元，这很大程度上得益于微信的商业化。2016年，在微信、QQ等社交巨头的带动下，腾讯品牌展示广告收入增长28%至112.05亿元；效果广告收入增长81%至157.65亿元，这些收入来自于微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。而2017年3月公布的人事调整，刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，同时，腾讯首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，也印证着腾讯开始将业务重心往广告上靠。

除了与网易争夺游戏界“一哥”，在内容分发上，腾讯还得防范今日头条这个强劲的对手。虽然腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等组成的内容帝国地位上升，但目前腾讯目前仍未打造出一个能甩开对手的撒手锏。而被寄予厚望的算法产品天天快报，短期之内也很难超过今日头条。

“放权”后的马化腾，在2016年依旧是用投资来补足腾讯的短板。在泛娱乐板块，首先是在推动腾讯文学与盛大文学合并后，筹备阅文集团的上市。2016年5月，腾讯联合微影时代以8500万美元投资韩国YG娱乐，成为其第四大股东。2016年7月，腾讯旗下的QQ音乐则与中国音乐集团（原海洋音乐集团，酷狗、酷我音乐控股方）合并，成立了腾讯音乐集团。此外，2016年最火的直播腾讯也有涉足，分别在3月和8月参与了斗鱼TV的两轮融资。而于近期关闭微视的腾讯，又在2017年3月以1.75亿美元投资了快手，借此弥补短视频的短板。

与此同时，马化腾还在汽车领域布下了重兵，投资涉及新能源汽车整车制造、互联网出行等热门领域。除了成为滴滴出行重要投资方，腾讯更下注共享单车，2016年10月领投了摩拜单车，2017年3月又和百度资本领投了电动汽车研发公司蔚来汽车。有消息称，2017年3月，腾讯又以18亿美元收购了特斯拉5%股权，成为其第五大股东。