2017年财富500富人榜前十名-宗庆后家族(8/10)

2017年财富500富人榜前十名-宗庆后家族(8/10)


渠道+新品,能否续写饮料神话
财富:656亿元
男,1945年11月出生于江苏宿迁毕业于杭州工人业余大学
主要公司/总部:娃哈哈集团/浙江杭州
2016年末,与马云之间那场隔空的虚实论战让宗庆后再次受到关注。当马云在电视节目中提出“五新”论(新零售、新制造、新技术、新金融和新资源)后,旋即遭到了实业家宗庆后、李东生、董明珠的集体炮轰。宗庆后称,除了新技术之外,对其论点基本持否定态度。而后,马云在一次政商界高规格会议的公开演讲中主动谈到虚实之争,“不是互联网冲击了你,是保守的思想,不愿意学习的懒性淘汰了你,是自以为是淘汰了你”。
作为实体经济代表的宗庆后,手中握有饮料业龙头企业娃哈哈,其早年通过让制造商和销售商风险共担、利益共享的“联销体”模式,成功开辟乡镇市场,缔造了亿级销售神话。虽然在宗庆后的主导下娃哈哈从2010年以来跨界动作不断,但已成立30周年的娃哈哈的销售神话似乎很难续写。
自2013年以来,娃哈哈营收便不断萎缩,2014年同比下滑7%至728亿元,2015年更下跌至494亿元。此外,中金公司对全国商超的统计数据显示,2016年1-7月娃哈哈蛋白质饮料累计销售额下滑27.9%,茶饮料累计销售额下滑23.6%,果汁饮料累计销售额下滑37%,并且茶饮料市场份额由2015年同期的1.1%下降到0.9%,果汁饮料市场份额由2015年同期的0.9%下降到0.7%。
品牌老化、老产品市场占有率下降、新品没有跟上、市场营销落后都是娃哈哈和宗庆后不得不面对的挑战。而宗庆后应对的方法就是多元化,意图利用娃哈哈的渠道优势嫁接进入新的产业方向上,先后试水了乳业、酒业、商业零售等多个领域。但不管是2010年推出婴幼儿奶粉“爱迪生奶粉”,还是2013年投资150亿元进入正处寒冬期的白酒业推出“领酱国酒”,以及斥资17亿元投资的娃欧商场,最终都以失败告终。
多次试错并没有挫伤宗庆后多元化的决心。相反,他跨界的步子似乎迈得更远了。在2015年成串联机器人研发并用于饮料生产线后,娃哈哈在2016年继续在智能装备和机器人上发力,准备收购1至2家欧洲、日本的机器人关键部件厂商,整合机器人制造全产业链,包括上游的零部件生产和下游的应用系统集成,并建设一个包括伺服电机及驱动器、精密减速机、运动控制器及视觉和传感系统等核心部件在内的机器人产业园。
此外,2016年10月底还传出由宗庆后的女儿宗馥莉掌管的娃哈哈子公司宏胜饮料集团收购美国最大奶制品生产商迪恩食品的消息。
尽管目前宗庆后的多元举措并没有完全获得市场认同,但“壮心不已”的他依然在为自己所规划的蓝图奔走在第一线。早在2016年12月就有人拍到宗庆后坐高铁二等座,毫无富豪架子地和邻座小朋友亲密互动。2017年3月1日,年逾古稀的宗庆后再次被人拍到独自乘坐经济舱,据称那一周他都在各地跑销售会议。