许多中国企业为拓展海内外的知名度，正积极投资或收购贴近生活领域的欧洲知名品牌，对象包括食品、百货或旅游等。

中国乳业巨擘圣元国际目前在法国布列塔尼与乳业公司索地雅(Sodiaal)结盟，将合作设立婴幼儿奶粉工厂，计画2015年的年产能可达10万吨。根据 日经中文网报导，这项投资规模达1亿5000万欧元（约2亿0280美元），其目的是要确保产品的安全与品质。在法国生产，意味产品必须符合欧盟的安全和 卫生标准。

运营度假连锁酒店的Club Med(地中海俱乐部)在中国的第三家酒店于6月10日在珠海东澳岛开业。Club Med是法国企业，中国复星国际持有该公司逾9%的股权。Club Med在全球运营度假型高档酒店，计画活用法国的品牌魅力，来拓展在中国旅游市占率。复星国际一直有意收购地中海俱乐部，但先后遭遇法国Ardian公司 与义大利商人波诺米的竞价挑战。

今年5月，中国的百货业者南京新街口百货以4亿8000万英镑（约8亿2300美元）的价码，取得了英国老牌百货店House of Fraser的89%股权，其馀股权则由拥有英国最大体育用品零售商Sports Direct的麦克艾希理吃下。

另外，中国投资公司开源控股计画收购巴黎香榭丽舍大道上的高档酒店Paris Marriott Hotel，收购金额高达4亿6800万美元，计画9月底之前完成收购手续。

中国企业在欧洲推动的併购和大型投资，目的除了获得欧洲企业的经营管理经验外，也希望借用欧洲品牌的魅力协助拓展海内外市场。因为中国大企业虽已逐渐走向 海外，在全球各地拓展业务，但毕竟自有品牌知名度低，扩大市占率十分困难。透过收购知名品牌或建立结盟关係，便成为中国企业进军全球市场的一条捷径。所 以，中国东风汽车会向法国汽车巨头标緻雪铁龙(PSA)出资，看上的也正是「标緻」这个品牌的魅力。

不过，欧洲对中国企业的介入，却有又爱又恨的複杂纠结。自从欧债危机以来，很多财务拮据的企业都在寻求增资，资金实力雄厚的中国企业当然大受欢迎。然而， 收购一些传统品牌却会伤及当地人的自尊，经常遭遇激烈反抗。例如，2012年中国企业欲收购法国勃根第的葡萄酒庄时，就引发了当地民众的强烈抗争。