美国科技公司买卖广告平台AppNexus做的是一个广告交易市场的生意，为互联网上的广告买方和卖方提供在线广告买卖交易服务。互联网自动化广告交易平台AppNexus已经秘密提交文件，于2017年2季度启动上市，以15-20亿美元的估值发售，高盛和摩根大通将担任主承销商。

AppNexus创立于2007年，其创始人布莱恩·奥凯利(Brian O’Kelly)曾是广告交易市场Right Media CTO，后者在2007年被雅虎斥资8.5亿美元收购。

根据Pitchbook数据显示，这家位于纽约的创办9年的公司最近估值约为16亿美元。今年9月，AppNexus融资3100万美元，其中1000万美元来自News Corp和Yahoo Japan。这笔投资让AppNexus与News Corp建立了合作关系，其中后者坐拥The Wall Street Journal和Dow Jones Newswires，且其产业将会开始使用AppNexus的产品。

裁员重组为IPO做准备

AppNexus希望能成为下一个IPO的广告技术公司。2016年到目前为止只有Trade Desk一家广告公司上市了。The Trade Desk主要为广告代理商服务，是一家致力于广告程序化购买的需求方平台(DSP)。

因此AppNexus正在为此积极准备，该公司发言人称，公司将裁员150人，将员工人数从1125人减少到975人左右。官方表示公司需要重组，目的是减少部门重复工作，以保持公司运作活力，为客户和合作伙伴带来更大价值。裁员主要在销售、账户管理、财务和营销等有重复工作的岗位进行。

据了解，目前公司目前有两个独立的业务，一个是帮助广告主购买广告，一个是帮助发布商销售广告。同时，AppNexus拥有包括微软、领英、新闻集团这样的大客户，他们利用这家公司在网上购买程序化广告，并通过他们自己的线上渠道销售广告。

AppNexus首席执行官Brian O’Kelley表示：“这是一个充满活力且快速发展的行业，我们有责任为客户和合作伙伴做出前瞻性思考，并制定战略决策，以实现其长期持续的发展。我们相信，在迈向2017年及以后时，这次重组将使AppNexus及其客户呈现最佳状态。”

程序化购买成广告投放新趋势

作为互联网上的一种重要盈利方式，广告在十几年间同样经历了很多改变。早期，网页广告可能是以手工的方式设计出的横幅，或者是在Google ，百度这样的搜索引擎中出现的搜索结果，亦或是在社交网络兴起后，在信息流里掺杂的广告内容。虽然Facebook，Google 这样的大公司每年都会为了广告推出新产品，新功能，新技术，但这些广告或多或少都会存在成本高，投放不精准的问题。

针对这一问题，程序式购买成为一种新的趋势应运而生。

程序式购买与以上所提到的广告最大的不同在于它是用电脑程序代替人工完成媒体购买、广告采购等流程，通过技术和数据实现广告投放。它通过一系列算法帮助广告主根据实时的用户行为管理广告的竞标计划。

在巨头的广告份额占据全球市场半边天的时候，AppNexus 以一种独立的姿态存活下来，该公司创始人奥凯利称，如果真的想生存下来，差异化是唯一途径。