德国公司Rocket Internet 的非洲子公司Africa Internet Group自2012年成立后发展便势如破竹，其旗下平台之一的Jumia被称为“非洲亚马逊”，已成为非洲电商的领头羊，配送范围甚至覆盖博科圣地的活动区域，预示了电子商务的光明前景。Casino和Bolloré集团也正联手准备在科特迪瓦、塞内加尔和喀麦隆创立Cdiscount平台，这一方面说明他们也看好非洲电子商务的前景，另一方面也使网上购物显得更加可靠，使消费者更有信心。此外，由于非洲年青人占比较高，且失业率非常高（平均达60%），电子商务的发展将对创造就业、促进经济发展起到重要作用，必然获得非洲国家的支持。总的来看，非洲发展电子商务的潜力很大，预计将日渐占据贸易的重要地位。

非洲已经拥有3.3亿网民，五分之一的非洲人有网购经历。随着经济的发展、可支配收入的提高、中产阶级的增加、智能手机的普及，人们对鞋、衣服、电脑、手机及移动客户端支付等的需求也将猛增。2015年10月，东非立法大会（EALA）通过了“2014东共体电子商务法案”，旨在通过营造安全和高效的电子交易环境，为发展地区间电子交易平台铺平道路。不过，目前这一领域的供给与需求之间尚存在结构性差距，且这种差距还在不断扩大，给电子商务带来巨大机遇。不少跨国公司已经看中了这个巨大的市场。

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