社会化媒体

社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区是具体的实例。正文从社会化媒体的概念、重要性、具体形式等方面进行阐述。

社会化媒体 – 概述

社会化媒体（social media） 是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。

“网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。” 社会化媒体有多重要？如果只看数字的话，它真的是非常重要。到目前为止，人们可以看到这些数字：
·Technorati(一个专门的博客搜索引擎)索引了超过6300万的博客。同样是来自Technorati的数据显示，过去几年中，博客的数目每六个月就翻一番。每天人们在视频分享网站YouTube上观看超过1亿个视频。 ·社交网络MySpace拥有1亿零700万用户。

社会化媒体 – 发展

从文字分享的Blog，到图片分享的相册网站（比如Flickr.com），到视频分享的视频网站（比如Youtube.com），到SNS（比如估值高达百亿元美元的Facebook.com），再到Miniblog（比如美国极其热门的网站Twitter.com），社会化媒体从2003年以来，就一直是互联网上的热点。社会化媒体对用户的黏着度是传统的网络媒体很难比拟的。而那种多对多形式的“对话”所造成的N级传播，也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的。一个不争的事实是，有些事情，在社会化媒体的推波助澜下，传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步。

多对多的对话，其实是一种传播链条。从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六，这根链条，理论上可以无限延长，并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应。而且，最重要的是，成本消耗在从信息源到N个张三上，之后的传播链，可以让用户们自行完成。

随着互联网的一轮又一轮火热，中国的网络平台不仅是产品与服务的平台，更成为社会话题承载与讨论的平台，很多社区类网站，正朝着社会化媒体的方向发展。

事实上，论坛、博客、社交网络、视频分享网站、微博客、即时通讯工具等形式之间相互组合，使得消费者不仅仅是信息接收者的角色，更是成为了信息的生产者和传播者，从而使消费者第一次在媒体环境里变成了主人，这是一次历史性的转变。与此同时，随着Web2.0时代的到来，互联网不再仅仅停留在“传递信息的媒体”这样一个角色上，而是使它在成为一种新型“社会形态”的方向上走得更远，这个社会不再是一种“拟态社会”，而是成为与现实生活相互交融的一部分。

社会化媒体 – 特征

社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征：

·参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限;

·公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们估计人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍——受保护的内容除外;

·交流：传统的媒体采取的是“广播”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流;

·对话：传统媒体以“广播”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质;

·社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流;

·连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起.

社会化媒体 – 基本形式

据国内社会化媒体营销专家唐兴通的观点，社会化媒体可以分为几类，
1.Social Networking Sites/社会关系网络
2. Video SharingSites/视频分享网络
3. Photo Sharing/照片分享网络
4. Collaborative Directories/合作词条网络
5.News SharingSites/新知共享网络
6. Content Voting Sites/内容推选媒体
7, Business Networking Sites/商务关系网络
8. Social (Collaborative)Bookmarking Sites/社会化书签

社会化媒体 – 具体形式

·博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物，最近发布的将显示在最前面。

·维基：维基站点就像一个公共数据库，人们可以在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补。最著名的维基站点是维基百科——一本在线的百科全书，仅英文资料就超过150万篇文章。

·播客：可以通过Apple iTunes等软件来订阅的视频和音频内容。

·论坛：用来进行在线的讨论平台，通常围绕着特定的话题。论坛是最早出现的社会化媒体，同时也是最强大，最流行的在线社区平台。

·社交网络：人们可以在这类站点上建立个人主页，在朋友之间分享内容并进行交流。最著名的社交网络是MySpace,它拥有1亿零700万用户。

·内容社区：组织和共享某个特定主题内容的社区。最流行的社区一般集中于照片（Flickr）、数千（del.icio.us）和视频(YouTube)等相关内容。

·微博：一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
社会化媒体面前还在变化更新中，更多的业态有待进一步更新。