为了确保新版搜索引擎Bing成为全球化品牌，微软已经申请了能想到的几乎所有国家的地理域名。

这款全新的搜索引擎此前的内测代号为Kumo，如今则被命名为Bing。微软希望用Bing来代替现有的Live搜索。除了通用域名bing.com外，WhoIs查询结果还显示，微软已经拿下了如下国家和地区的地理域名：澳大利亚（bing.com.au）、新西兰（bing.co.nz）、英国（bing.co.uk）、加拿大（bing.ca）、新加坡（bing.sg）、香港（bing.hk）、德国（bing.de）和法国（bing.fr）等。除此之外，微软还于2009年为Bing申请了注册商标。

微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默（Steve Ballmer）将在《华尔街日报》举办的“All Things D”大会上揭开Bing的神秘面纱。

为了确保新的名称能够得到广泛认可，微软将斥资8000万至1亿美元在全美范围内的电视、广播、报纸、互联网和户外媒体投放广告。其创意代理商为WPP旗下的JWT(智威汤逊)。至于美国之外的地区是否会投放规模较小的广告，目前尚不清楚。《广告时代》杂志称，微软这一支出超过大部分消费产品发布时的广告支出。谷歌2008年全年的广告支出也不过2500万美元。另外，微软的广告中也不会提及谷歌，而且还会将Bing作为一款全新的具有革命意义的产品来推广。

Bing 也包括多款垂直搜索产品，其“决策引擎”瞄准了以下 4 大领域：购物、旅游、健康以及本地。以下是主要变更：

Live Search Cashback 更名为 Bing Cashback，并加入 Bing Shopping 体验。

Live Search Farecast 更名为 Bing Travel

Live Search Health 更名为 Bing Health

Live Search Maps 更名为 Bing Maps;Virtual Earth 平台更名为 Bing Maps for Enterprise

尽管微软之前也曾多次更换其搜索引擎品牌(MSN 至 Windows Live，后又至 Live Search)，但其份额始终没有起色。不过微软强调了 Bing 核心搜索的改进，其主要搜索特性包括：

Best Match – 显示最匹配结果

Deep Links – 网站所提供资源的深入链接

Instant Answers – 即时搜索，提供公司信息、赛况、天气、汇率等信息

Quick Preview – 通过悬停窗口显示相关站点的搜索结果

Explorer Pane – 左侧的相关搜索，及搜索工具导航

Rich Listing Results – 提供商家的地点、电话等信息

Hotel Rate Key – 比较宾馆的地理位置、价格和设施，并通过不同颜色显示评价

Price Predictor – 帮助用户决定何时能够购买到最低价机票

Bing 的所有特性都可在 Bing Insight Guide 中找到截图和介绍，当然 Bing 的界面和之前看到的 Kumo 基本相同。